2021-10-11
国民生活水平提高，人们的健康意识逐步提升，终端消费者对乳制品的需求随之增加，众多新老品牌涌入竞争赛道，竞争加剧，这也使得乳制品品牌广告呈现方式更加多样化。
《快消品》了解到，近日，进口牛奶品牌德亚与分众传媒达成战略合作，展开新一轮的品牌攻势，聚焦城市主流人群，引爆品牌优势。
德亚连续两年进口牛奶销量领先
据统计局数据显示，2019年我国乳制品消费量达3010万吨，市场收入达4594亿元，初步估算2020年乳制品市场收入在4817亿元左右，普通液态奶及高端液态奶仍然是两个最大的细分市场。
德亚牛奶作为品渥食品旗下的“拳头产品”，持续为中国消费者带来世界优质奶源，凭借出色的品质及品牌信赖度，牢牢占据消费者心智。2018年，业绩增长至2012年的六十倍，根据相关数据显示，2019年-2020年德亚牛奶连续两年进口牛奶销量排名第一。
德亚品牌隶属于品渥食品股份有限公司，是品渥食品在“采集全球优质奶源，满足中国消费需求”的大战略指引下打造的全球化乳品品牌，用“MADE FOR CHINA”的新颖理念，树立起中国品牌国际化发展的创新典范！
品渥食品成立于1997年，是一家从事自有品牌食品开发、进口、销售及国外食品合作代理业务的公司，率先开创进口食品自有品牌运营模式，2020年9月24日品渥食品（股票代码：300892）在深圳证券交易所敲钟上市，正式登陆国内资本市场，成为A股真正意义上的进口食品第一股。
超强传播势能，助力渠道快速拓展
德亚牛奶连续两年进口牛奶销量领先，充分显示出消费者对德亚的信赖与支持。
疫情之下，奶类助于增强国民免疫力，政府提倡的“尽量保证每天一个鸡蛋、300克奶及奶制品”，也将助力乳制品迎来爆发式补偿消费；《全民健身计划》的正式发布，更是为大健康领域带来新的机遇。
如何进一步拓宽渠道，又如何拉动更多潜在消费者，是德亚接下来的重点目标。
分众电梯媒体相较于其他广告形式，在当下媒体碎片化时代，具有广覆盖、高频次、低干扰等压倒性优势，顺应中国乳品消费升级大趋势，德亚此次与分众达成战略合作，锁定广州、长沙、福州及厦门内具有高影响力、高居住率的居民区及写字楼、商群，从10月开始，于黄金时段进行高频次、大密度传播，吹响德亚在分众传媒各个终端推广的号角，快速激活德亚牛奶品牌认知，引爆消费者对德亚牛奶的关注度。
线上线下资源整合，形成联动互动
为承接分众的超强流量，德亚牛奶整合线上渠道，线上线下齐攻，形成联通互动。
10月-12月，德亚在 小红书、抖音等热门社交平台将启动优质笔记持续投放，聚焦母婴、上班族及健身人群，分别从测评、好物分享、健身搭档等角度进行植入和曝光，进一步提升德亚牛奶的品牌认知度和好感度，为双十一、双十二引流新零售电商平台做内容铺垫和蓄力。
分众传媒所覆盖的城市主流人群，是引导消费的源点人群，他们重视产品品质，重视品牌高度，是消费的高贡献人群。
德亚通过线上线下持续且重复的曝光，能够潜移默化地提升消费者的熟悉感和信赖感，抢占消费者心智，更利于争取流量红利以外的“人心红利”，而抓住“人心红利”才是不变的底层逻辑。
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