2021-11-23
用斩获人心来描绘OATLY燕麦奶并不夸张。这一次，新式茶饮市场外延，又一次被拓宽。
《2020植物蛋白饮料创新趋势》显示，1-2线城市消费人群对燕麦基饮料偏好度最高，其中燕麦“奶”品牌OATLY噢麦力是这类人群偏好度最高的植物蛋白饮料品牌。很大程度上来源于OATLY燕麦“奶”在咖啡界的出圈。
近日的一则新闻，让OATLY再次成为圈中的焦点。OATLY携手奈雪的茶，推出燕麦雪顶系列饮品。而其中，使用燕麦雪顶的燕麦可可宝藏茶，是燕麦奶盖与新式茶饮的首次牵手。OATLY全新推出的燕麦奶盖，备受期待。
OATLY在茶饮市场的又一次革新，高起点、高颜值地拉开了序幕。
01
全新茶饮体验的创新萌生
OATLY为何总能斩获人心？
植物基燕麦奶盖的独特新体验
燕麦基与茶饮的结合，诠释着独特口感体验，是甘醇与健康的兼得。
口感上，燕麦奶顺滑轻盈，每一口唇齿间都充盈着令人舒适的谷物香，且有着与椰奶、牛奶、豆乳等原料，完全不一样的风味体验。这些差异化的风味、口感，则与OATLY特有的“酶解技术”紧密相关，能够呈现出恰到好处的天然燕麦醇香。
OATLY与奈雪的燕麦雪顶奶茶，融合了茶叶的馥郁，将植物特有的芬芳，散发到了极致。由燕麦制成的雪顶蓬松顺滑水润感十足，燕麦风味浓郁，细腻柔滑。让茶饮喝起来清新、不腻，在焙火香、燕麦香的加持下，回味悠然。
在超25年的发展中，OATLY严选欧洲优质燕麦原料，打造高品质的产品口感和营养价值。当越来越好喝的OATLY燕麦奶以及最新亮相的燕麦基奶盖与茶饮碰撞之后，它独特的口感为新茶饮市场开启了一道新的大门。
成分上，OATLY燕麦奶盖以进口燕麦原料为主，不添加动物脂肪，不添加动物蛋白，不添加香精。相比传统的奶盖，燕麦奶盖的脂肪含量更低。而这一点，直接击中了当前饮品消费市场题眼。
燕麦作为备受推崇的健康食品之一，具备低糖低脂、在谷物种类中具有较高蛋白质和营养价值等特点，深受关注健康生活的人群喜爱。
可以说，OATLY的燕麦奶盖，赋予了新式茶饮市场另一种可能性，它独特的口感和健康的体验为茶饮爱好者带来了全新的可能性。
02
茶饮市场的健康升级
燕麦奶盖为茶饮带来什么？
茶饮3.0到茶饮4.0的一次跳跃
而OATLY带来的健康体验，对新兴茶饮市场意味着什么？
中国的茶饮发展经历了冲饮茶、水果茶再到奶盖茶代表的新茶饮时代三代蜕变，近年来，新茶饮市场拥有着不俗的表现。
艾瑞《2021年中国新式茶饮行业研究报告市场表现》显示，2020年，中国新式茶饮行业市场规模为772.9亿元人民币，且呈快速增长趋势，艾瑞预计，到2030年，整体市场规模将接近2千亿元人民币。
新式茶饮的风口正急，这一燕麦雪顶，正是锚定了茶饮市场未来最核心的关键词：健康升级。
《2021年中国新式茶饮行业研究报告市场表现》提到，新式茶饮市场的未来在于品类和产品的创新升级，主打健康概念产品。
此外，据麦肯锡《2020年中国消费者调查报告》，大城市中60%的消费者，会查看成分表以购买看起来更健康的食品。
第一财经发布的《2020新健康消费趋势大数据报告》也提到，消费者健康意识不断提升，健康需求不断细化，饮食结构进一步优化升级，83%的消费者主动调整饮食预防疾病。
可以说，此次OATLY与奈雪的合作，是双方拓展品类创新、引领茶饮行业升级的又一标杆事件。让奶盖茶获得了新的可能性——更健康、更环保、更超越想象。
这种超越不仅是口感、风味，更有着一杯饮品可以创造的想象空间，是一种乐于创新的、健康积极的、充满希望的态度。
通过更丰富的燕麦基产品品类及配方，更多元的消费应用场景，让植物蛋白饮食渗透入消费者的健康生活方式。
也就是，让庞大的茶饮消费者，能够拥抱OATLY式的生活方式，定义茶饮4.0生活时代。
03
生活方式的春风化雨
燕麦到底有多少可能？
从来不设上限的OATLY宇宙
那么，什么是OATLY式的健康生活方式？
1998年哈佛商业评论的《欢迎进入体验经济》一文，提出了“体验经济”这个概念。体验经济不是只有产品，而是从生活和情境出发让消费者有不一样的感官体验，也就是说，打动消费者的，不仅是产品本身，更多的是产品带来的体验，甚至思维认同。
消费者在消费、饮用OATLY燕麦奶的时候，得到了好喝的感官体验，同时也收获了一种绿色、健康、可持续的价值观。
相比动物蛋白饮品，燕麦奶的生产对碳排放、土地使用量和能源消耗更低。
一种平衡、可持续的生活哲学，伴随着OATLY燕麦奶在更多领域延伸。OATLY也持续探索着新茶饮市场的更多可能，适应、甚至引领消费者不断升级的消费需求。
《2021年中国新式茶饮行业研究报告》提到：消费者对现制茶饮逐渐从传统的解渴消暑、味觉满足、缓解压力等基础功能需求向高颜值产品治愈的精神需求以及身材管理、健康/养生的健康需求过渡。
在OATLY的不断延展中，品牌的形象不再停留于燕麦奶的产品基础上，它可以是一杯咖啡，也可以变身为奶茶，或者是环保、公益、健康生活方式的另一代名词。OATLY的宇宙，从来都没有边界。
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