2021-12-07
最近的天气是越来越冷了，相对来说，冬季本是饮料销售的淡季，但为了更好的动销，元气森林又开始行动了，意欲把冬季也变成销售旺季。
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元气森林旗下单品
都戴上“冬日定制”小帽子
寒冬来袭，冬季的暖柜饮料可能是一个亮点。
近日，小编在终端市场发现，元气森林给品牌旗下的单品都戴上了“冬日定制”的小帽子，“元气森林”品牌标志更加明显，其中包括气泡水、燃茶、乳茶饮料等单品。
俏皮的产品陈列在终端货架上，给人以格外温暖的感觉。由此可见，“暖”的不只是饮料，对于产品的销售确实可以起到很大的拉动作用。
其中就有不少消费者在社交媒体分享“为了个小帽子买的元气森林”。
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点燃冬季销售一把火
品牌都在“戴帽子”
其实，这一终端营销手法并不是元气森林首创。近年来英国的果汁品牌 innocent、零度果坊、盒马生鲜NFC果汁等品牌都进行过尝试。
2020年 6 月，来自英国的果汁品牌 innocent 正式进入中国市场，也将它“小帽子”的传统带进了中国的终端消费市场。
其实，早在2003年起， innocent便开启了“针织帽”创意。Innocent和专门为老人服务的慈善机构 Age UK 联合发起募捐活动，每卖出去一瓶戴有帽子的果汁，innocent 就会为 Age UK 公益组织募捐 25 便士（约为 2.3 人民币）。
这一活动开启之后，不仅完成了Innocent的公益心愿，也作为Innocent的一项传统流传了下来。
不只Innocent，从2014年起，零度果坊也选择在冬天为自家NFC果汁戴上了帽子。当时，零度果坊承诺每售出一瓶带着爱心小帽的零度果坊饮料，都将向贫困地区捐赠1.68元钱（零售价的10%）。
自此，每年的第四季度，带有小帽子的零度果坊果汁便会上架，在冬季增添一抹亮丽又有温度的色彩。
如今，在2021年的冬季市场，越来越多的饮料品牌开始将“小帽子”作为冬季元素，和产品进行结合。
如盒马鲜生NFC果汁、康师傅茶饮、赵州鲜榨雪梨等产品，都悄悄的戴上了色彩各异的小帽子。
由此可见，如今“为饮料戴上小帽子”已然成为了不少饮品企业在冬季颇为亮眼的营销方式，在终端带来更多瞩目的同时，也进一步提升了产品销量。
多年来，Innocent持续以“小帽子”的亮眼元素深耕饮品市场，其相关负责人也表示：“在产品戴上小帽子的两个多星期里，销量大约提升了25%。”
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