2021-12-11
日前，据广东省投资项目在线审批监管平台官网信息，清远加多宝饮料有限公司智能生产线扩建项目复核通过。这一总投资为1350万元的新项目内容，将加多宝酝酿中的“含气饮料”新品带出水面。纵观凉茶市场，加多宝的“减糖加气”已是慢人一步：王老吉、和其正都已上架相关新品。与王老吉、中粮缠斗多年，曾经比肩可口可乐的加多宝，也随着凉茶市场之“凉”而黯然。但上市，仍旧是这一曾经的“凉茶奇迹”置顶的目标。
“减糖加气”慢人一步
11月30日最新获批的“清远加多宝饮料有限公司智能生产线扩建项目”公示内容显示：“在现有厂房内间隔出一个约3000平方米的独立生产车间，用于安装公司新推出的含气饮料产品生产线及配套设备设施。设计产能1000万箱/年，生产线基本为全自动生产线，核心设备为自法国和意大利等国进口的调配、灌装、杀菌和包装设备，配套冷冻机组、混比机组和压缩机、水处理等附属设施。”项目以一年为期，起止时间为2021年11月01日至2022年11月01日。
《消费钛度》向加多宝方面了解含气饮料的具体配方和面市计划，但截至发稿未收到回复。通过加多宝天猫旗舰店可见，目前加多宝依然专攻“去火”的凉茶一款，按类型分为经典红罐、零热量装、瓶装三种。
据了解，零热量装加多宝是今年7月面市的新品。彼时加多宝集团品质管理部总经理庞振国介绍称，“零热量凉茶是加多宝集团历时多年精心打造的一款凉茶新产品。实现产品零热量的同时，本草原料配方不变，生产工艺不变，质量管理不变。”
在凉茶市场，加多宝的“减糖加气”已是慢人一步。据报道，在加多宝发布零热量凉茶前，和其已推出了主打“0糖0卡路里0脂肪”的无糖凉茶；7月和其正的气泡凉茶也已问世。王老吉更是早在2016年就推出无糖凉茶及低糖凉茶，现在也一改万年不变的红罐，碎花小清新包装的无糖凉茶茉莉风味凉茶和气泡凉茶均已在售。
凉茶届急于寻求口味突破的背后，是市场从“火”到“凉”的过程。相关数据显示，2011年至2015年，国内凉茶市场规模持续保持两位数以上的扩张速度，年均复合增速为12.34%；但2016年以后下降至个位数。有业内人士称当前的市场规模仅约为高峰时期的一半。
“在其他饮料品类的挤压之下，国内凉茶市场近年来出现了缓慢衰退的迹象。通过对产品的创新迭代，去匹配消费端的核心诉求，是整个中国凉茶行业的唯一出路。”中国食品产业分析师朱丹蓬向《消费钛度》表示。
与王老吉、中粮的缠斗
曾经的“凉茶传奇”加多宝的经历更是行业的重要缩影。公开数据显示，2008年，加多宝公司营收突破百亿，当年甚至超过可口可乐，跃升为中国饮料第一品牌。2011年，加多宝营收高达180亿元。但好景不长，2017年加多宝被曝出净资产为-3.5亿元.不仅如此，这家曾经风光无限的企业一度面临着输掉12场官司，高达29亿元赔款的局面。
加多宝与王老吉、中粮多年来的恩恩怨怨，被业内视为造成加多宝乃至整个凉茶市场高光黯淡的重要原因。
公开报道显示，王老吉品牌源自于清道光年间的“王老吉凉茶铺”，后来其配方与品牌收归广州药业股份有限公司所有（广药）。1995年，商人陈鸿道从王家后人手里拿到王老吉配方，再与广药签订合作协议，取得“王老吉”使用权。1997年陈鸿道成立加多宝公司，两方约定加多宝使用王老吉商标至2010年。据报道，营销鬼才陈鸿道曾斥资4000万做广告，一句“怕上火喝王老吉”奠定了王老吉的定位。
2010年授权期一到，广药和加多宝就陷入了针尖对麦芒的状态。2012年5月，陈鸿道启动改名计划，在广告中打出“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”，广药则以“130年从未更名”来应战。此后的广药拿出广告侵权、商标侵权、包装侵权等法宝向加多宝发起诉讼，2018年，加多宝经一审被判向王老吉赔偿14.14亿元。隔年，官司又被发回重审。
两个寡头不只对簿公堂，市场上，双方营销费用的增加和持续的价格战，不断的压低整个凉茶行业的利润空间。有业内人士指出，纷争之下影响了整个凉茶品类的持续繁荣。
2017年，加多宝上游供应商中粮包装曾伸出援手：对清远加多宝草本增资20亿元，从而持有30.58 %的股份。但原本的利好之举短期内又发生变数。2018年，中粮包装指称加多宝在香港注册的王老吉公司尚未按增资协议履行注入加多宝商标作为实物出资的承诺，提出仲裁申请。当年夏季，中粮包装一度停止了对加多宝铁罐的供应，直接威胁到了加多宝的生存。
与中粮的拉锯也持续了一年时间。2020年4月，双方称已妥善解决纠纷。根据协议，中粮包装将收回前期于清远加多宝草本中作出的全部投资款项及承诺分红。加多宝集团将以以17.43亿元回购中粮包装在清远加多宝草本科技有限公司中持有的30.58%股份。
“上市”依旧“置顶”
《消费钛度》注意到，在加多宝官网首页，重要资讯栏目置顶的是2020年4月的《加多宝集团回购中粮包装股份，为重组上市开路》的新闻。
该消息称：“2019年加多宝集团实现了大幅度盈利，2020年加多宝经营业绩将在2019年的基础上会有较大增长。现在加多宝敢于投入重金回购中粮包装股份，充分体现了集团管理层对经营持续向好充满信心。”与中粮包装的和解，被加多宝总裁李春林解读为：“已经为加多宝上市扫清了最大障碍”。
在2018年加多宝内外交困时，李春林出任加多宝总裁，就职第二天就喊出“三年内实现公司成功上市”的口号。自此之后，加多宝一系列操作都在向上市靠拢。
据报道，2020年4月，加多宝进行机制改革，推出“合伙人机制”，将原来仅针对管理层的“红股激励机制”升级改为鼓励机制，并将机制适用覆盖范围扩大至厂长一级，称也将用于上市后对管理层进行股权分配激励。当年5月，与保利集团的合作中，加多宝集团高层就提到了有关上市融资，包括加多宝资产重组、改制上市设想以及业务情况。业界人士也推测加多宝或将引进保利集团作为战略投资人。
2021年2月加多宝官网文章报道称，加多宝董事长王金昌与中粮董事长吕军就合作进行交流。王金昌表示，希望今后在包装服务、产品创新、技术研发及股权投资上市等方面与中粮集团有进一步的合作。同时，招商银行副行长赵驹表示，未来招商银行与加多宝集团将在债权和股权投资上有进一步的合作，可更快推进加多宝上市进程。
3月，加多宝“募寻3亿美金，准备赴港上市”的消息再度传出。
“加多宝未来要持续发展生存必须要上市，但是矛盾点在于，它的业绩不好，利润不足，所以上市之路非常坎坷，与中粮的分道扬镳也曾一度让它的上市之路蒙上阴影。”朱丹蓬表示，短期看业绩、利润，长期看品牌的成长，资本端对它并不会非常看好。
眼看着，加多宝上市的兑现期就要过时了。
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