“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜；你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”
这首甚至连个正经名字都没有，只被称为蜜雪冰城主题曲的歌，以极高的传唱度洗了无数网友的脑。
蜜雪冰城主题曲
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蜜雪冰城再推神曲，没能完美复制之前的成功
2022-01-192021年的夏天，有一首歌曲风靡全网，街头巷尾都可以听到，老人小孩随口便能哼唱两句。
图片来源：B站@蜜雪冰城官方站
一、蜜雪冰城再推神曲
得益于魔性单曲的出圈，去年蜜雪冰城在新式奶茶圈狠狠刷了波存在感，打了喜茶们一个措手不及。
打铁要趁热，眼看“我爱你，你爱我”热度渐退，蜜雪冰城需要打造出新的刺激点来吸睛消费者。 这一次，它的选择是：复制，粘贴。 元旦前后，蜜雪冰城在社交平台上连发了10来条动态，其中有6条都与新歌有关。它打出的噱头是“洗脑神曲再度来袭”“雪王新歌发布会”“《雪王卖汤圆》MV”…… 社交平台蜜雪冰城发布动态 图片来源：抖音 没错，又出歌了。 而且，又是洗脑的魔性神曲。 不到一年时间，二度出洗脑歌曲，蜜雪冰城的用意昭然若揭，无非就是希望能够复制前一首单曲的成功，再次缔造营销神话，再次猛烈收割一波自来流量。 同一个品牌推出，同样朗朗上口，同样画风清奇可爱，“卖汤圆”能再现“我爱你”的辉煌吗，蜜雪冰城能否复制蜜雪冰城的营销佳绩？ 品牌君觉得：很难。
二、“我爱你”没有可复制性
“我爱你”背后的营销逻辑粗看之下并不复杂，无非就是魔性洗脑那一档子事。
对于从小看着脑白金、背背佳广告长大的，品牌君这一代人来说，洗脑广告的营销小套路那可不要太熟悉。 既然脑白金广告和蜜雪冰城歌曲的出圈逻辑相似，那为何说“我爱你”营销案例没有可复制性？直接抄作业不行？ 你是不是这么想的？ 回答该问题前，品牌君想给大家介绍一下“我爱你”活动背后的策划方：华与华。 华与华这个名字你未必熟悉，但它服务过的品牌你一定或多或少都听过一些，比如蜜雪冰城，比如海底捞，比如晨光文具…… 蜜雪冰城的魔性主题曲其实是有原曲的，它的原曲来自美国作曲家史蒂芬·福斯特在1847年创作的经典乡村民谣《Oh！Susanna》。 之所以将该民谣作为创作素材，华与华公司董事长华杉解释称：“品牌年轻化”的秘诀，就是选用经典文化符号，比如这首两百年前的歌。相反，如果你要“用年轻人的方式”和他们沟通，那就是搔首弄姿，成了怪叔叔。 华与华公司长久以来都颇为信奉一句话：超级符号，就是超级品牌。 这就是“我爱你”不具备可复制性的第一个原因，即看似简单的营销元素背后暗藏着诸多巧思。其他品牌“抄作品”很可能只抄到其形，抄不到其心。 而另一个更重要也更核心的原因在于：打造一个出圈的营销案例，天时地利人和缺一不可。 《雪王卖汤圆》MV截图 图片来源：视频号@蜜雪冰城 战略创意咨询公司也好，品牌方也罢，能够左右的因素比很多人想象中要小得多。 连华与华方自己也表示“活是人干的，效果是天给的，只问耕耘，不问收获”。 无论是洗脑广告还是魔性歌曲，它们的内容本身以及背后的营销逻辑都可以复制，但具体到单个案例身上，“我爱你”是不具备可复制性的。 从结果来看，“卖汤圆”目前也确实没有达到“我爱你”的热度。 连蜜雪冰城都没能完美复制蜜雪冰城的成功，更何况是其他品牌呢？
本文封面图来源：视频号@蜜雪冰城
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