2022-02-17
东鹏大咖
图片来源：微博@东鹏特饮
2月15日，东鹏饮料发布业绩快报称，2021年营业总收入69.78亿元，同比增加40.72%；归属于上市公司股东的净利润11.93亿元，同比增长46.9%。
在2021年，东鹏饮料先后推出了东鹏0糖特饮、东鹏大咖、她能等饮料，产品力不断提升。
蓝鲸财经记者注意到，东鹏饮料以其旗下主打能量饮料产品瓶装东鹏特饮为敲门砖逐步在北方市场拓展渠道，包括商超、社区店等。
对于2021年业绩表现，东鹏饮料方面称，主要是多个方面受益的结果，如企业优化产品结构及客户结构，积极加强开拓全国市场传统渠道，进一步提升产品的整体铺市率与覆盖广度；同时公司积极构建东鹏能量+产品矩阵，满足不同场景及人群需求，不断推出满足差异化需求的产品，突破重点人群，通过线上线下多维度的推广方式，持续获得消费者的信赖与复购，公司的销售规模和效益保持高速发展。
一位东鹏饮料的经销商对蓝鲸财经记者表示：“东鹏饮料的规模之所以在2021年实现较快提升，最重要的是利用数字化手段，通过‘一元乐享’的措施，产品实现快速动销。
据了解，东鹏饮料的“一元乐享”快速链接终端数据，进而增加消费者粘性。让用户扫瓶盖码，终端门店老板扫线上码核销，确保连接用户，并使促销活动的流量反哺到线下终端的销售场景，形成了一条完整的运营C端的链路：找到用户、建立连接、产生影响、增加粘性、打造终身用户价值。
本文封面图来源：微博@东鹏特饮
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