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在互联网的发展浪潮下，Z世代无疑成为消费的主力人群。因此，对于品牌而言，如何自然而然的在幽默诙谐的网感语境中达成对年轻群体的心智抢占，减少品牌直面年轻消费者带来的生硬感，成为品牌营销的关键。

基于此，麦当劳在近日拉来了草原创作者腾格尔也玩起了rap，以魔性翻唱的广告神曲在Z世代中掀起了不小的风浪。

一、魔性翻唱广告神曲，探索年轻人的“社交货币”

“I'm lovin' it，辣辣辣辣辣！辣就辣得过瘾，我就喜欢这个味儿…”配合着腾格尔独特的豪迈唱腔，这首改编自麦当劳经典广告歌《I'm lovin' it 我就喜欢》在近日登上了B站热搜榜，仅上线三天，就喜提千万播放量。这也不由得让叶川疑惑，这支广告歌的魅力何在？

1、焕新经典曲目，激活传唱属性

《I'm lovin' it我就喜欢》作为麦当劳的经典广告曲，其本身就具有一定的话题度。此次经典焕新，一句“Ladies and gentlemen, I’m MC 腾格尔！”的超燃开场再加上极具感染力的Rap说唱节奏，不仅押韵还魔性上头，同时配合上腾格尔独特的豪迈唱腔，可以说是洗脑又上头，引得无数年轻人开启了疯狂打call模式，进一步发挥音乐的传唱属性。

腾格尔

图片来源：微博@腾格尔

2、实力唱将腾格尔，造就创意惊喜

从《恋爱循环》、《卡路里》到《105度的热爱》，腾格尔可谓是将草原唱法发挥得淋漓尽致。近几年经过腾格尔翻唱的歌曲，可以说是瞬间就能让人忘记原唱，这也让腾大爷坐实了鬼畜之王的宝座。此次在融合鬼畜、说唱等个性元素后，腾格尔独特的草原“狠辣”唱腔一下子就席卷B站，凭借着朗朗上口的旋律为受众造就出别样的视听盛宴。

腾格尔演唱广告曲

图片来源：微博@腾格尔

3、链接产品特色，打入年轻人心智

这一短平快的歌曲翻唱，配合着趣味画面场景的加持，不仅深化用户对于“i'm lovin' it我就喜欢”认知，同时歌中不断重复的“辣辣辣”也很自然的让受众与麦辣鸡汉堡产生联想，在无形中让消费者get到麦辣鸡腿汉堡的特色口味，从而实现对消费者心智的占领。

腾格尔广告曲

图片来源：微博@腾格尔

腾式唱腔演绎的经典麦辣使得整支MV直白鲜明，同时“热辣”的曲风也自带出圈潜质。麦当劳的这波可谓是精准踩在了Z世代的兴趣点上。

二、锚定社交链路，高效助力品牌出圈

除却内容的出圈，麦当劳也并未放弃在社交平台上的营销造势。相比传统的产品卖点灌输，麦当劳更倾向于和消费者玩在一起。

1、有梗的语言，引发UGC自传播

随处可见的有梗、有料的年轻化语言已经逐步渗入到日常用语中、娱乐生活中，获得上亿年轻人的喜爱与自发传播。麦当劳的高明之处就在于对有网感的语言的植入和铺排。结合“弹幕刷屏”、“一键三连”等热词，激发出大众对于内容的调侃热潮，用趣味的话题属性引导用户自发参与创作，从而促使话题传播到各个圈层。

2、打造社交场域，加速品牌传播

为了实现短期内的流量汇集，麦当劳将目光聚焦在B站、微博等平台，同步释出草原腔的翻唱广告曲，打造社交传播场域，在神弹幕和神评论的加持下极速渗透进年轻人的兴趣圈层，全面建立用户端的感知。以鬼畜文化为基点打造出和年轻人兴趣保持同频的创意，进一步扩展品牌声量的传播。

腾格尔B站页面

图片来源：哔哩哔哩

3、承接社交流量，助力销量转化

社交传播的本质是为了实现品牌销量的增长，如何承接传播热度，实现消费行为的落地才是品牌应该注重的。因此配合歌曲的发酵和热度，麦当劳推出“限时一个月9.9元国民麦辣人人享活动”。同时微博平台发起#和腾格尔一起吃辣堡#活动，借助有趣好玩的活动内容，最大限度吸引消费者的注意力，撬动用户参与热潮，助力品牌销量的转化。

麦当劳广告

图片来源：微博@麦当劳

麦当劳此次通过腾格尔的经典传唱形成品牌的专属记忆点，实现在社媒平台上的传播互动。同时布局销售渠道，承接品牌流量，助推品牌的销量，最大化促使品牌出圈。

三、玩转营销新招数，麦当劳布局年轻化赛道

在这个个性文化不断碰撞交融的多向度信息时代，品牌当下的营销爆点更应该注重流量的存留。换句话说，品牌在布局社交传播链路的基础上，也应该注重对于品牌价值观念的塑造，圈粉年轻用户群。

1、借势“热爱”活动，实现心智占领

在个性文化不断碰撞的当下，品牌要想真正打动年轻人，还是要找准方向。麦当劳以“热爱”为主题，启动“明星热爱之选”活动，通过邀请不同领域的“明星”，分享自己热爱的麦当劳经典产品，以及生活中的热爱故事。通过这一途径，传递麦当劳对美味的热爱，进而以“热爱”为名链接年轻用户，实现心智上的强共鸣。

2、年轻化的语言，传递品牌价值理念

当下的社会环境，品牌要想获得年轻人得认同，首先就要了解年轻群体的价值观念，而“真实”是当下年轻人一种普遍的价值观。因而麦当劳以年轻化的语言为切入点，激发大众对于内容的好奇心，同时也借助“活要活得热辣又淋漓”的歌词向年轻人传达“拒绝躺平人生”的价值理念。

3、契合年轻人审美偏好，彰显品牌活力

年轻化营销的本质不是改变形象吸引年轻人，而是需要契合年轻人的喜好去圈粉用户。而腾格尔独特的的草原“狠辣”唱腔向来就深受年轻群体的喜欢。此次和麦当劳的合作，借助腾格尔本身饱满张扬的精气神也恰到好处的打造出品牌年轻、活力的外在形象。

腾格尔广告曲

图片来源：微博@腾格尔

1960年的腾格尔已经算不上年轻，但拿捏年轻人的心思，他和1955年的麦当劳一样，十分精准。在叶川看来，打动年轻人其实只有一个秘诀——真心换真心。麦当劳正是做到了这一点，愿意花时间经历陪伴一代又一代的年轻人去成长。在这支MV中，我们已经看到了年轻人对于两位“明星”的热爱，这对于麦当劳来说，无疑开了一个好头。

本文封面图来源：微博@麦当劳

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