2022-10-30
放完长假后的工友们，状态be like：
“9：30的会议记录怎么像天书，我是记了个寂寞吗...”
“节前老板交代的ppt啥时候交来着...”
“昨晚的剧都没追完~意难平，无心工作，只想下班!”
也有看起来干劲十足，能量满格的“中国好同事”，深扒一下秘诀竟然是...
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威化饼干要讲新故事？
这颇具趣味的文案来自于奥利奥推出的“可可棒”新品宣传，重点强调了该产品美味充能，让打工人速度回血状态满格。
据官方介绍，新品为涂层威化饼干，每根可可棒添加>9%的进口可可粉，可可风味更浓郁。产品含有4层威化饼皮，口感松脆，气味香浓。其中，黑巧克力口味为经典口味，香味浓郁；白巧克力口味气味香甜，口感丝滑；牛奶巧克力口味奶香浓郁，口感香醇绵密。
记忆中上一次停留在威化饼干，还是小学时的躲在课桌底下偷偷咀嚼的脆脆鲨。时过境迁，我也不再是那个上课捣乱的贪吃鬼。如今，长成少年的我，终于要听到威化饼干的新故事了吗？
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威化前辈们
威化饼干俗称华夫饼干，是一种具有多孔性结构且饼片与饼片之间加有馅料的多层夹心饼干，具有入口易化的特点。威化饼干是一种由单片饼干与馅料二部分组成的的特殊饼干品种。
记忆里，撕开红色的包装纸，有一点白色碎屑从随着被撕掉的包装漏出来，揭示出乳白色的脂肪层，一口咬下去，是威化饼干的疏脆又带有奶油的黏度感，不可避免的白色碎屑。只不过这次是从嘴角洒落，几声嘎吱声后，一根脆脆鲨便进入食道，拿起水杯抿一口，享用脆脆鲨的仪式才正式结束，眼睛重新转向学校的黑板。
不光是雀巢的脆脆鲨，打开了威化产品的认知。
来自印尼的零食丽芝士nabati奶酪威化饼干，自2013年登陆中国市场以来，凭借较高的性价比、新奇的口味、个性的产品包装等特点，在中国威化饼干市场占得一席之地。
同样来自印尼，Cal Cheese钙芝奶酪味高钙威化饼干也凭借自身的多种“特质”，赢得了消费者的青睐。
来自德国的knoppers威化饼干，通过特质的模具烘焙出具有特殊方格且松脆的饼干，搭配五层夹心：费列罗巧克力酱＋香滑可口的醇香奶油＋松脆的烘焙松饼＋奶油+榛仁巧克力酱＋酥香的可可威化，五种食材的精妙搭配，贴合年轻消费者的审美以及消费心理，迎合了年轻化的发展趋势。
目前，威化饼干市场竞争态势激烈，创新已经成为品类发展的主要驱动力。追随整体食品行业的发展趋势，威化饼干市场也将呈现出多元化、高端化、健康化的发展态势。
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期待奥利奥的表现
从奥利奥官宣“可可棒”的大动作来看，食用场景主要切入工作状态补充、疯狂输出脑暴、摸鱼大仙工作专注高效的打工人休闲零食。
白巧、黑巧、牛奶巧克力的口味，出人意料的“保险”。
在这个狂卷的时代，奇葩口味层出不穷，吸引消费者的眼球，创新的重叠、冲撞、融合；过度的差异化，也是一种“统一化”。所以，常规款的口味对于奥利奥可可棒来说，也是一种策略。
市场上几乎品牌都在标榜“我们不一样”，而敢于做“大家都一样”是一种勇气。
尽管主要消费群体在不断更换，但是奥利奥的品牌忠诚度、转换率、知名度，都在休闲食品里名列前茅。
深耕零食品类多年，奥利奥一直根据市场变化不断创新，推出新品满足消费者不断变化的需求。
期待奥利奥“可可棒”为威化饼干市场注入全新的活力。
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